Экодизайн становится ключевым инструментом перехода к экономике замкнутого цикла и устойчивому развитию. Это подход к созданию продукции, при котором экологические аспекты интегрируются в процесс разработки наравне с традиционными требованиями к функциональности, эстетике и стоимости. С июля 2024 года в Европейском союзе действует Регламент по экодизайну устойчивой продукции (ESPR), который устанавливает обязательные требования к экологическим характеристикам товаров. Документ затрагивает практически все категории продукции, за исключением пищевых продуктов, кормов и лекарственных средств. Для российского бизнеса экодизайн является потенциальной возможностью укрепления позиций на международных рынках, развития инноваций, снижения издержек, повышения деловой репутации и получения доступа к мерам поддержки.
Cодержание статьи
Обзоры, интервью, свежие новости и изменения в законодательстве — оперативно в нашем Telegram-канале. О самых важных событиях — в нашей группе ВКонтакте.
Что такое экодизайн
Экодизайн — это подход к проектированию продукции, который минимизирует экологическое воздействие на всех этапах жизненного цикла — от разработки и производства до эксплуатации и утилизации.
В отличие от традиционного дизайна, где главными ориентирами являются стоимость и потребительские свойства, экодизайн учитывает воздействие на окружающую среду и предполагает оценку жизненного цикла продукта, включая добычу сырья, производство, транспортировку, использование, техническое обслуживание и утилизацию.
Производитель еще на этапе проектирования продукта задается вопросами:
- Из каких материалов будет изготовлен товар и какова в них доля вторичного сырья?
- Сколько энергии товар будет потреблять в процессе эксплуатации?
- Насколько продукт долговечен? Можно ли его отремонтировать?
- Как корректно утилизировать товар и можно ли его переработать после окончания срока службы?
Такой подход способствует снижению экологического следа продукции и переходу к циклической экономике, где материалы сохраняют свою ценность как можно дольше. Это напрямую способствует сокращению объема захораниваемых отходов и снижению углеродного следа.
Регулирование экодизайна
Наиболее комплексно тема экодизайна развита в Европейском союзе, где она рассматривается не как отдельная экологическая инициатива, а как системный инструмент перехода к циклической экономике. ЕС формирует нормативную базу, стимулирующую производителей учитывать экологические аспекты на всех этапах жизненного цикла продукции — от выбора сырья до утилизации. Требования к экодизайну формируются в рамках реализации Плана действий по циклической экономике, который является частью Европейского зеленого курса — стратегии достижения углеродной нейтральности ЕС к 2050 году.
План действий по циклической экономике (Circular Economy Action Plan) — это стратегия Европейского Союза, направленная на переход от линейной модели производства и потребления к более устойчивой и ресурсоэффективной системе, где отходы минимизируются, а ресурсы используются повторно.
Европейский зеленый курс (European Green Deal) — долгосрочная стратегия Европейского Союз, направленная на то, чтобы сделать Европу климатически нейтральной к 2050 году (достичь нулевых чистых выбросов парниковых газов).
В пакет мер программы входят инициативы по сокращению выбросов парниковых газов, увеличению энергоэффективности и снижению образования отходов. В том числе, на «зеленый переход» влияет подход к производству продукции.
В июле 2024 года вступил в силу Регламент по экодизайну устойчивой продукции (ESPR — Ecodesign for Sustainable Products Regulation), где опубликованы единые требования к экодизайну.
Регламент принят для достижения следующих целей:
- Снижение экологического воздействия, в частности сокращение использования ресурсов, уменьшение отходов на этапах производства и эксплуатации, а также снижение выбросов парниковых газов.
- Продление срока службы продукции, а именно разработки изделий, которые дольше остаются в эксплуатации.
- Поддержка циркулярной экономики, включая переработку и повторное использование материалов для максимального продления срока службы продукции.
- Повышение энергоэффективности: для товаров должны быть установлены минимальные стандарты энергоэффективности, чтобы снижать общее потребление энергии.
- Отчетность для нераспроданных товаров, а именно обязанность раскрывать, как компании обращаются с нереализованными позициями, в особенности в текстильной и обувной отрасли.
Регламент устанавливает эксплуатационные и информационные требования к экологическим характеристикам товаров, включая использование вторичных материалов, энергоэффективность, возможность переработки, прогнозируемый объем отходов, наличие опасных веществ, а также такие параметры, как ремонтопригодность, долговечность, возможность повторного использования, способствующие увеличению срока службы изделий. Новые требования экодизайна должны предотвращать преждевременное устаревание продукции. Для этого производителю необходимо осуществлять проектирование изделий таким образом, чтобы их можно было легко разобрать для ремонта или переработки.
На примере ноутбука требования к экодизайну выглядят так:
- корпус должен содержать не менее 20% вторичного алюминия или пластика;
- аккумулятор должен сохранять не менее 80% емкости после 800 циклов зарядки;
- петли крышки должны выдерживать до 10 тысяч открываний без потери качества;
- запасные части должны быть доступны минимум семь лет после снятия модели с производства, что позволит ремонтировать продукт и сохранять его в использовании как можно дольше.
Введение цифрового паспорта изделия — Digital Product Passport (DDP) — одно из ключевых требований нового регламента. По мнению авторов регулирования, гражданам по-прежнему сложно делать устойчивый выбор в отношении товаров, учитывая отсутствие соответствующей информации. Электронный паспорт товара должен стать инструментом предоставления достоверной информации всем участникам цепочки создания стоимости и помочь потребителям делать более осознанный выбор.
Цифровой паспорт — это электронная карточка товара, включающая основные, в том числе экологические, характеристики, состав, производственные и эксплуатационные параметры, возможность переработки, воздействие на окружающую среду.
Компании-производители должны будут предоставлять информацию об устойчивых характеристиках продукции. Все сведения об изделии будут заносится в электронный реестр, доступ к которому можно будет получить через QR-код, расположенный на продукции.
Категории товаров, подпадающие под регулирование
С апреля 2025 года введен рабочий план на 2025–2030 гг. (Ecodesign and Energy Labelling Working Plan), где перечисляются товарные группы, к которым в первую очередь будут установлены требования экодизайна, и указываются примерные сроки их внедрения. В него войдут товары из энергоемких категорий, по которым уже действовали регламенты по экодизайну и энергетической маркировке в рамках предыдущей директивы. Также список пополнился новыми категориями такими как: железо и сталь, алюминий, текстиль, мебель, шины и матрасы.
К 2030 году эти товары должны производится с учетом требованием к данной группе товаров и иметь цифровой паспорт.
Правила к экодизайну будут применяться ко всем товарам, выпускаемым на рынок ЕС, независимо от того, произведены ли они внутри Союза или за его пределами. Все товары, размещенные на рынке ЕС, включая импорт, должны будут соответствовать новым стандартам. Для российских компаний-экспортеров соответствие требованиям ESPR становится обязательным условием для сохранения доступа к рынку ЕС.
В случае несоответствия новым требованиям предусмотрены меры вплоть до ограничения доступа продукции на рынок, изъятия уже реализованных товаров, а также штрафы и запрет на участие в государственных закупках. Регламент устанавливает механизмы проверки того, выполняют ли компании требования, и требует регулярной отчетности о прогрессе.
Экодизайн в России
В России сегодня отсутствует единый нормативный акт, аналогичный европейскому Регламенту по экодизайну. Однако имеются различные нормативные акты и инициативы, связанные с экологичностью продукции.
1. Национальная цель «Экологическое благополучие»
В 2024 году Указом Президента определены национальные цели развития Российской Федерации на период до 2030 года и на перспективу до 2036 года. Одной из семи целей является «Экологическое благополучие», которая включает в себя федеральный проект «Экономика замкнутого цикла». К основным задачам проекта относятся обеспечение 100% сортировки коммунальных отходов, сокращение их захоронения до 50%, вовлечение в хозяйственный оборот не менее 25% отходов и ликвидация 50 объектов накопленного экологического ущерба. Для промышленных предприятий это означает новые обязательства по модернизации производства, включая инициативы по снижению отходов через изменение дизайна продукции и упаковки.
2. Расширенная ответственность производителя
Расширенная ответственность производителей (РОП) — это механизм экономического регулирования, согласно которому производители и импортеры товаров и упаковки обязаны обеспечить их утилизацию после использования и утраты потребительских свойств. Обязанность распространяется на продукцию, включенную в утвержденный правительством перечень, и выполняется двумя путями — либо уплатой экологического сбора, либо организацией утилизации через собственные или сторонние мощности. В 2023 году была запущена реформа РОП, ключевое изменение в рамках которой заключается в поэтапном увеличении нормативов утилизации для упаковки до 100% к 2027 году, что создает для бизнеса мотивацию проектировать упаковку и товары, пригодные для переработки.
3. Экологическая маркировка и регулирование «зеленых» заявлений
Тема экомаркировки и регулирования «зеленых» заявлений напрямую связана с развитием экодизайна. В настоящее время в России действует Федеральный закон от 03.08.2018 № 280-ФЗ «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который регулирует вопросы маркировки. Также в 2024 году ФАС России выпустил рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. Документ направлен на предотвращение гринвошинга – действий по распространению недостоверных и некорректных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение относительно экологических характеристик товаров.
Кроме того, 31 июля 2025 года Президент подписал закон совершенствующий правовое регулирование в области маркировки органической продукции. В соответствии с положениями закона до 1 января 2030 устанавливается переходный период, после которого производители уже не смогут свободно использовать в названии и маркировке слова «эко», «био», «экологически чистый», «зеленый» или сходных по значению без подтверждения соответствия продукции требованиям закона об «Об органической продукции». Производителям будет необходимо документально подтверждать экологические характеристики товара и будет запрещено использовать вводящие в заблуждение формулировки. Данный закон регулирует маркировку пищевой продукции. В свою очередь, европейское регулирование касается промышленных товаров. Однако перспектива регулирования экологических заявлений закладывает основу для системного подхода, при котором компаниям необходимо будет подтверждать экологические характеристики товаров. Это влечет за собой пересмотр процессов проектирования продукции и упаковки для их реального соответствия заявляемым критериям.
Компании со зрелыми ESG практиками уже стараются осознанно подходить к своим экологическим заявлениям и используемой маркировке, в том числе вовлекая потребителя через образовательные инициативы. Кроме того, такие существенные темы как «Ответственный маркетинг, маркировка» и «Взаимодействие с потребителями» выявляются у значительной части компаний сектора FMCG и ритейла.
Эксперты You Social
В настоящее время в России отсутствует единый нормативный акт, аналогичный европейскому Регламенту по экодизайну (ESPR). Действующее регулирование экологических аспектов продукции осуществляется через отдельные инструменты. В отличие от комплексного подхода ЕС, российское регулирование не устанавливает прямых обязательных требований к экологическим характеристикам продукции. Основное регулирование осуществляется преимущественно через экономические механизмы, такие как экологический сбор. В свою очередь национальные цели создают стратегический ориентир для бизнеса в части снижения отходов. В перспективе развитие темы может пойти по пути консолидации существующих инструментов в единую систему и разработки отраслевых стандартов экодизайна для приоритетных секторов экономики и групп товаров. Это позволит создать последовательный подход к внедрению принципов устойчивого проектирования продукции.
Актуальность и перспективы для российского бизнеса
Хотя в России не сформирована система регулирования экодизайна, отдельные инициативы и глобальные тренды подтверждают его стратегическую ценность и создают основу для использования принципов экодизайна в качестве бенчмарка лучших практик.
В этих условиях российский бизнес может рассматривать принципы экодизайна не только как потенциальное обязательство, но и как источник возможностей и конкурентных преимуществ.
1. Снижение издержек и рост эффективности
Для российских компаний внедрение экодизайна открывает возможности для оптимизации затрат и повышения конкурентоспособности. Сокращение потребности в первичном сырье снижает себестоимость продукции, а более долговечные товары уменьшают расходы на гарантийный ремонт и обслуживание.
2. Развитие инноваций и соответствие ожиданиям потребителей
Требования к экодизайну стимулирует компании к разработке инновационных и конкурентоспособных решений и способствуют появлению новых нишевых продуктов.
Отделы исследований и разработок российских компаний уже реализуют соответствующие решения, занимаясь внедрением устойчивой упаковки, напримерувеличиваяя долю переработанного сырья.
Эксперты You Social
Устойчивый дизайн открывает новые рыночные возможности, поскольку такие товары привлекательны для потребителей.
Согласно исследованию E+ Change и Better, 57% потребителей предпочитают выбирать бренды, которые снижают вред для окружающей среды.
При этом инвестиции в новое оборудование и обучение сотрудников компенсируются ростом спроса на экологичные продукты и возможностью занимать более устойчивые позиции в долгосрочной перспективе.
3. Привлечение финансирования
Потенциально экодизайн может быть ориентиром выделения субсидий, грантов и мер поддержки. «Зеленые» субсидии, льготные кредиты и выпуск «зеленых облигаций» уже используются в России как меры стимулирования устойчивых проектов. Таксономия зеленых проектов ВЭБ.РФ определяет, какие виды деятельности считаются экологичными и могут претендовать на льготное финансирование.
4. Вклад в национальные цели
Если раньше компании ориентировались на универсальный язык Целей устойчивого развития ООН, то сегодня фокус больше смещается на национальные цели, обозначенные в указе Президента. Установленные цели — укрепление здоровья, поддержка семьи, экологическое благополучие, технологическое лидерство и цифровая трансформация — становятся главным ориентиром устойчивого развития для государства и бизнеса. В новом контексте возникают отечественные системы оценки вклада бизнеса в достижение национальных приоритетов, такие как ЭКГ-рейтинг ответственного бизнеса («Экология», «Кадры», «Государство»), который оценивает воздействие компании на окружающую среду, ее экологические проекты и используемые инновационные технологии для его снижения. Экодизайн в этом случае становится эффективным инструментом, напрямую влияющим на такие показатели. Компании с высоким рейтингом могут получать меры поддержки от государства.
5. Государственные закупки
Регламент ЕС предусматривает минимальные обязательные требований учета экологических критериев в тендере. В России система «зеленых» закупок находится на этапе формирования. С 1 января 2023 года вступило в силу Постановление Правительства РФ № 1224 от 08.06.2022, которое ввело обязательные экологические требования к закупкам отдельных видов товаров. В рамках исполнения этого документа государственные и муниципальные заказчики обязаны, в частности, запрашивать у поставщиков информацию о доле вторичного сырья.
В 2024 году Федеральная антимонопольная служба порекомендовала использовать в госзакупках ЭКГ-рейтинг, оценивающий в том числе экологическую ответственность компаний. Многие российские торговые площадки уже учитывают требования рейтинга, например, заказчики Федеральной электронной торговой площадки «ТЭК-Торг на этапе рассмотрения заявок теперь имеют возможность в режиме реального времени проверить и оценить деловую репутацию потенциального поставщика.
Экодизайн: шаг к осознанному производству и потреблению
Экодизайн представляет собой системный подход к созданию продукции, соответствующей принципам циклической экономики. Для российских компаний его внедрение открывает возможности не только для сохранения экспортных рынков в условиях ужесточающихся требований ЕС, но и для решения ключевых бизнес-задач: повышения операционной эффективности, укрепления деловой репутации и роста потребительской лояльности.
В отличие от европейской модели, где действует единый Регламент ESPR, в России регулирование экодизайна фрагментировано. Отдельные элементы будущей системы уже формируются через механизмы расширенной ответственности производителя, экологические требования в госзакупках и регулирование маркировки. Развитие национальных стандартов экодизайна позволит унифицировать эти подходы и создать понятные условия для бизнеса, в том числе для получения финансирования и мер поддержки.
Перспективы развития экодизайна в России можно увидеть в случае синхронизации существующих инструментов регулирования и разработки отраслевых стандартов для приоритетных секторов экономики. Это создаст основу для последовательного внедрения принципов устойчивого проектирования продукции и будет способствовать достижению национальных целей и формированию циклической экономики.
Напишите, пожалуйста